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農夫山泉危機公關,農夫山泉危機公關策略研究

2021-08-30 16:44:29 0
農夫山泉的公關活動

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農夫山泉的公關活動

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農夫山泉 是哪里的

農夫山泉股份有限公司原名浙江千島湖養生堂飲用水有限公司,成立于1996年9月26日,2001年6月27日改制成為股份有限公司。 1997年-2002年,農夫山泉相繼在國家一級水資源保護區千島湖、吉林長白山礦泉水保護區建成三座現代化的飲用水生產基地,投資總額逾十億元人民幣,成為國內規模最大的專業飲用水公司。 農夫山泉公司擁有專業的實驗室,長期從事水與健康的研究,(在水與健康的研究領域,農夫山泉)還與美國國家實驗室,國內的知名科學家進行專項合作,并獲得階段性成果。 農夫山泉公司的專注為她帶來了豐碩的成果:農夫山泉品牌在短短幾年時間內已成為國內最著名的飲用水品牌;農夫山泉的銷售業績每年都有增長,2001年的增長幅度更高達160%。 “農夫山泉有點甜”的差異化策略,與體育這個健康媒介的長期合作,使農夫山泉品牌不斷深入人心,并使品牌的無形資產持續增值并發揚光大。 農夫山泉的目標是加入世界最優秀的專業飲用水公司行列,成為中國最具競爭力的飲用水企業。(所以,)與國內其他飲用水品牌相比,公司在品牌塑造,專業設備的引進,優質水源的選擇和保護,水與健康的研究上投入更多。 農夫山泉的足跡 *1997年6月,農夫山泉4升裝產品率先在上海、浙江的重點城市(如杭州、寧波、溫州等)上市,并很快進入注重生活質量的現代家庭。同年,農夫山泉在上海同類產品的市場占有率排名已躍居第一; *1998年,農夫山泉550毫升運動裝在全國各地作推廣,借助全國熱點媒體的傳播,“農夫山泉有點甜”的廣告語迅速傳遍大江南北,農夫山泉的紅色風暴也開始席卷全國各地。當年,農夫山泉的市場占有率迅速上升為全國第三。 *2000年3月由國家國內貿易局商業信息中心(現更名為中華商業信息中心)發布的1999年度全國食品日用品市場監測報告顯示:99年瓶裝飲用水市場占有率排名,農夫山泉為第一,份額為16.39%。 *2001年3月公布的“2000度瓶裝飲用水市場分析”公布,農夫山泉市場占有率為19.63%,繼續排名第一。 農夫山泉與中國體育 農夫山泉——中國乒乓球“夢之隊”主要贊助商 1999年春夏之交,中國乒協和中國乒乓球國家隊實地考察了農夫山泉的水源和生產基地,選擇了農夫山泉為乒乓球“夢之隊”的合作伙伴。自1999年起,農夫山泉連續四年成為中國乒乓球國家隊的主要贊助商。 農夫山泉——2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水 2000年,農夫山泉全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會,憑借“天然、健康、安全”的優秀品質成為2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水,為中國奧運代表團獲得嬌人戰績立下“汗馬功勞”; 農夫山泉——中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商 2000年7月18日,中國奧委會授予浙江千島湖養生堂飲用水有限公司“中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商”稱號,成為首家2000—2004年中國奧委會重要合作伙伴,并將在以后長達四年的時間里與中國奧委會展開密切的合作。 北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團 農夫山泉積極支持北京申辦2008年奧運會,2000年11月,被授予“北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團”稱號。 早在悉尼奧運會期間,農夫山泉在悉尼唐人街舉行“支持北京申辦2008年奧運會萬人簽名活動”,喚起全世界熱愛體育、熱愛中國的不同膚色、不同種族的人們對北京申奧的支持。 “一分錢一個心愿,一分錢一份力量” ——農夫山泉支持北京申辦2008年奧運會活動 2001年1月1日-7月30日,公司從每一瓶銷售的農夫山泉產品中提取一分錢,作為捐贈款,代表消費者來支持北京申奧事業。企業不以個體的名義而是代表消費者群體的利益來支持北京申奧,這在所有支持北京申奧的企業行為中尚屬首例。該事件被《中國經營報》、《中國經濟時報》等多家全國性知名媒體評為2001年十大成功營銷案例。 2002年—— 農夫山泉2008陽光工程正式啟動 “2008陽光工程”活動由國家體育總局和農夫山泉股份有限公司聯合發起,該活動面向基層中小學校,關注基礎體育設施的建設和基礎體育運動的發展,為中國體育的未來培養一批生力軍。顧名思義,陽光工程是希望體育精神之光照耀每一個角落,無論城市、鄉村,無論富貴、貧窮,有陽光,就有體育精神,有陽光,就有運動的快樂。 2008陽光工程總跨度為7年,計劃從今年起到2008年北京奧運會開幕。本年度的“陽光工程”從4月1日開始,到12月31日告一段落。在活動期間,農夫山泉公司繼續推出“一瓶水,一分錢”活動:即每銷售一瓶農夫山泉飲用天然水,農夫山泉公司就代表消費者捐出一分錢用于“2008陽光工程”活動。屆時,本年度農夫山泉公司的捐助款累計達500萬元左右,此款項將用于購買同等價值的體育器械捐獻給全國范圍內貧困地區的中小學校。 “農夫山泉,有點甜”的廣告語可謂家喻戶曉,它取自國家一級水體--千島湖,不經任何處理即可達到飲用水標準。 千島湖,是一個純凈的湖。擁有448平方公里的森林面積,森林覆蓋率已達81%,茂密的森林凈化了千島湖一流的大氣環境,泱泱573平方公里之廣,178億立方米之巨的千島湖水平均水深34米,透明度可達7米。 千島湖,是一個年輕的湖。 她是1959年為建造新安江水電站筑壩蓄水形成的人工湖。 千島湖,是一個美麗的湖 。湖中那1078個島嶼,姿態各異,風姿綽約。春游湖上,布滿山花的島嶼,是一個個天真爛漫的村姑;夏日游湖,人們多想在這碧波中逐浪暢游;秋山紅葉,使人想起“霜葉紅于二月花“的詩句,雪滿湖山,松挺山崖,又是一幅王維筆下的詩畫圖。 千島湖,是一個豐饒的湖。四周群山連綿,林木繁茂,鳥語花香,生態環境佳絕,資源豐富,共有植物1786種,盛產茶葉。蠶桑、木材、毛竹等,湖內淡水魚有87種年捕魚量達4000多噸,且四季時新鮮果,土特產品豐富。 千島湖,是一個歡樂的湖。千島湖現已開發開放自然風光、人文景觀、動物野趣、娛樂參與四大系列的20余處景點。開辟了春到千島湖、千島湖之夏、千島湖金秋、觀光度假游、娛樂休閑游、水上運動娛樂游、歷史文化專題游、果園采摘農家樂等特色旅游線路,以及巨網捕魚、水上競技、空中攬勝、漁民風俗表演等參與性旅游項目。吸引著中外游客紛至沓來,成為馳名中外的風景旅游勝地。 千島湖山水天下秀,優美的自然風光和良好的生態環境,使千島湖展現出廣闊的發展前景?!昂贾?千島湖-黃山”黃金旅游線的形成,使它成為世界旅游的熱點。

農夫山泉 是哪里的

農夫山泉股份有限公司原名浙江千島湖養生堂飲用水有限公司,成立于1996年9月26日,2001年6月27日改制成為股份有限公司。 1997年-2002年,農夫山泉相繼在國家一級水資源保護區千島湖、吉林長白山礦泉水保護區建成三座現代化的飲用水生產基地,投資總額逾十億元人民幣,成為國內規模最大的專業飲用水公司。 農夫山泉公司擁有專業的實驗室,長期從事水與健康的研究,(在水與健康的研究領域,農夫山泉)還與美國國家實驗室,國內的知名科學家進行專項合作,并獲得階段性成果。 農夫山泉公司的專注為她帶來了豐碩的成果:農夫山泉品牌在短短幾年時間內已成為國內最著名的飲用水品牌;農夫山泉的銷售業績每年都有增長,2001年的增長幅度更高達160%。 “農夫山泉有點甜”的差異化策略,與體育這個健康媒介的長期合作,使農夫山泉品牌不斷深入人心,并使品牌的無形資產持續增值并發揚光大。 農夫山泉的目標是加入世界最優秀的專業飲用水公司行列,成為中國最具競爭力的飲用水企業。(所以,)與國內其他飲用水品牌相比,公司在品牌塑造,專業設備的引進,優質水源的選擇和保護,水與健康的研究上投入更多。 農夫山泉的足跡 *1997年6月,農夫山泉4升裝產品率先在上海、浙江的重點城市(如杭州、寧波、溫州等)上市,并很快進入注重生活質量的現代家庭。同年,農夫山泉在上海同類產品的市場占有率排名已躍居第一; *1998年,農夫山泉550毫升運動裝在全國各地作推廣,借助全國熱點媒體的傳播,“農夫山泉有點甜”的廣告語迅速傳遍大江南北,農夫山泉的紅色風暴也開始席卷全國各地。當年,農夫山泉的市場占有率迅速上升為全國第三。 *2000年3月由國家國內貿易局商業信息中心(現更名為中華商業信息中心)發布的1999年度全國食品日用品市場監測報告顯示:99年瓶裝飲用水市場占有率排名,農夫山泉為第一,份額為16.39%。 *2001年3月公布的“2000度瓶裝飲用水市場分析”公布,農夫山泉市場占有率為19.63%,繼續排名第一。 農夫山泉與中國體育 農夫山泉——中國乒乓球“夢之隊”主要贊助商 1999年春夏之交,中國乒協和中國乒乓球國家隊實地考察了農夫山泉的水源和生產基地,選擇了農夫山泉為乒乓球“夢之隊”的合作伙伴。自1999年起,農夫山泉連續四年成為中國乒乓球國家隊的主要贊助商。 農夫山泉——2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水 2000年,農夫山泉全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會,憑借“天然、健康、安全”的優秀品質成為2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水,為中國奧運代表團獲得嬌人戰績立下“汗馬功勞”; 農夫山泉——中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商 2000年7月18日,中國奧委會授予浙江千島湖養生堂飲用水有限公司“中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商”稱號,成為首家2000—2004年中國奧委會重要合作伙伴,并將在以后長達四年的時間里與中國奧委會展開密切的合作。 北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團 農夫山泉積極支持北京申辦2008年奧運會,2000年11月,被授予“北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團”稱號。 早在悉尼奧運會期間,農夫山泉在悉尼唐人街舉行“支持北京申辦2008年奧運會萬人簽名活動”,喚起全世界熱愛體育、熱愛中國的不同膚色、不同種族的人們對北京申奧的支持。 “一分錢一個心愿,一分錢一份力量” ——農夫山泉支持北京申辦2008年奧運會活動 2001年1月1日-7月30日,公司從每一瓶銷售的農夫山泉產品中提取一分錢,作為捐贈款,代表消費者來支持北京申奧事業。企業不以個體的名義而是代表消費者群體的利益來支持北京申奧,這在所有支持北京申奧的企業行為中尚屬首例。該事件被《中國經營報》、《中國經濟時報》等多家全國性知名媒體評為2001年十大成功營銷案例。 2002年—— 農夫山泉2008陽光工程正式啟動 “2008陽光工程”活動由國家體育總局和農夫山泉股份有限公司聯合發起,該活動面向基層中小學校,關注基礎體育設施的建設和基礎體育運動的發展,為中國體育的未來培養一批生力軍。顧名思義,陽光工程是希望體育精神之光照耀每一個角落,無論城市、鄉村,無論富貴、貧窮,有陽光,就有體育精神,有陽光,就有運動的快樂。 2008陽光工程總跨度為7年,計劃從今年起到2008年北京奧運會開幕。本年度的“陽光工程”從4月1日開始,到12月31日告一段落。在活動期間,農夫山泉公司繼續推出“一瓶水,一分錢”活動:即每銷售一瓶農夫山泉飲用天然水,農夫山泉公司就代表消費者捐出一分錢用于“2008陽光工程”活動。屆時,本年度農夫山泉公司的捐助款累計達500萬元左右,此款項將用于購買同等價值的體育器械捐獻給全國范圍內貧困地區的中小學校。 “農夫山泉,有點甜”的廣告語可謂家喻戶曉,它取自國家一級水體--千島湖,不經任何處理即可達到飲用水標準。 千島湖,是一個純凈的湖。擁有448平方公里的森林面積,森林覆蓋率已達81%,茂密的森林凈化了千島湖一流的大氣環境,泱泱573平方公里之廣,178億立方米之巨的千島湖水平均水深34米,透明度可達7米。 千島湖,是一個年輕的湖。 她是1959年為建造新安江水電站筑壩蓄水形成的人工湖。 千島湖,是一個美麗的湖 。湖中那1078個島嶼,姿態各異,風姿綽約。春游湖上,布滿山花的島嶼,是一個個天真爛漫的村姑;夏日游湖,人們多想在這碧波中逐浪暢游;秋山紅葉,使人想起“霜葉紅于二月花“的詩句,雪滿湖山,松挺山崖,又是一幅王維筆下的詩畫圖。 千島湖,是一個豐饒的湖。四周群山連綿,林木繁茂,鳥語花香,生態環境佳絕,資源豐富,共有植物1786種,盛產茶葉。蠶桑、木材、毛竹等,湖內淡水魚有87種年捕魚量達4000多噸,且四季時新鮮果,土特產品豐富。 千島湖,是一個歡樂的湖。千島湖現已開發開放自然風光、人文景觀、動物野趣、娛樂參與四大系列的20余處景點。開辟了春到千島湖、千島湖之夏、千島湖金秋、觀光度假游、娛樂休閑游、水上運動娛樂游、歷史文化專題游、果園采摘農家樂等特色旅游線路,以及巨網捕魚、水上競技、空中攬勝、漁民風俗表演等參與性旅游項目。吸引著中外游客紛至沓來,成為馳名中外的風景旅游勝地。 千島湖山水天下秀,優美的自然風光和良好的生態環境,使千島湖展現出廣闊的發展前景?!昂贾?千島湖-黃山”黃金旅游線的形成,使它成為世界旅游的熱點。

農夫山泉

農夫山泉 農夫山泉股份有限公司簡介 農夫山泉股份有限公司原名浙江千島湖養生堂飲用水有限公司,成立于1996年9月26日,2001年6月27日改制成為股份有限公司。 1997年-2002年,農夫山泉相繼在國家一級水資源保護區千島湖、吉林長白山礦泉水保護區建成三座現代化的飲用水生產基地,投資總額逾十億元人民幣,成為國內規模最大的專業飲用水公司。 農夫山泉公司擁有專業的實驗室,長期從事水與健康的研究還與美國國家實驗室,國內的知名科學家進行專項合作,并獲得階段性成果。 農夫山泉公司的專注為它的品牌帶來了豐碩的成果:農夫山泉品牌在短短幾年時間內已成為國內最著名的飲用水品牌;農夫山泉的銷售業績每年都有增長,2001年的增長幅度更高達160%。 “農夫山泉有點甜”的差異化策略,與體育這個健康媒介的長期合作,使農夫山泉品牌不斷深入人心,并使品牌的無形資產持續增值并發揚光大。 農夫山泉的目標是加入世界最優秀的專業飲用水公司行列,成為中國最具競爭力的飲用水企業。(所以,)與國內其他飲用水品牌相比,公司在品牌塑造,專業設備的引進,優質水源的選擇和保護,水與健康的研究上投入更多。 農夫山泉的足跡 *1997年6月,農夫山泉4升裝產品率先在上海、浙江的重點城市(如杭州、寧波、溫州等)上市,并很快進入注重生活質量的現代家庭。同年,農夫山泉在上海同類產品的市場占有率排名已躍居第一; *1998年,農夫山泉550毫升運動裝在全國各地作推廣,借助全國熱點媒體的傳播,“農夫山泉有點甜”的廣告語迅速傳遍大江南北,農夫山泉的紅色風暴也開始席卷全國各地。當年,農夫山泉的市場占有率迅速上升為全國第三。 *2000年3月由國家國內貿易局商業信息中心(現更名為中華商業信息中心)發布的1999年度全國食品日用品市場監測報告顯示:99年瓶裝飲用水市場占有率排名,農夫山泉為第一,份額為16.39%。 *2001年3月公布的“2000度瓶裝飲用水市場分析”公布,農夫山泉市場占有率為19.63%,繼續排名第一。 農夫山泉與中國體育 農夫山泉——中國乒乓球“夢之隊”主要贊助商 1999年春夏之交,中國乒協和中國乒乓球國家隊實地考察了農夫山泉的水源和生產基地,選擇了農夫山泉為乒乓球“夢之隊”的合作伙伴。自1999年起,農夫山泉連續四年成為中國乒乓球國家隊的主要贊助商。 農夫山泉——2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水 2000年,農夫山泉全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會,憑借“天然、健康、安全”的優秀品質成為2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水,為中國奧運代表團獲得嬌人戰績立下“汗馬功勞”; 農夫山泉——中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商 2000年7月18日,中國奧委會授予浙江千島湖養生堂飲用水有限公司“中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商”稱號,成為首家2000—2004年中國奧委會重要合作伙伴,并將在以后長達四年的時間里與中國奧委會展開密切的合作。 北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團 農夫山泉積極支持北京申辦2008年奧運會,2000年11月,被授予“北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團”稱號。 早在悉尼奧運會期間,農夫山泉在悉尼唐人街舉行“支持北京申辦2008年奧運會萬人簽名活動”,喚起全世界熱愛體育、熱愛中國的不同膚色、不同種族的人們對北京申奧的支持。 “一分錢一個心愿,一分錢一份力量” ——農夫山泉支持北京申辦2008年奧運會活動 2001年1月1日-7月30日,公司從每一瓶銷售的農夫山泉產品中提取一分錢,作為捐贈款,代表消費者來支持北京申奧事業。企業不以個體的名義而是代表消費者群體的利益來支持北京申奧,這在所有支持北京申奧的企業行為中尚屬首例。該事件被《中國經營報》、《中國經濟時報》等多家全國性知名媒體評為2001年十大成功營銷案例。 2002年—— 農夫山泉2008陽光工程正式啟動 “2008陽光工程”活動由國家體育總局和農夫山泉股份有限公司聯合發起,該活動面向基層中小學校,關注基礎體育設施的建設和基礎體育運動的發展,為中國體育的未來培養一批生力軍。顧名思義,陽光工程是希望體育精神之光照耀每一個角落,無論城市、鄉村,無論富貴、貧窮,有陽光,就有體育精神,有陽光,就有運動的快樂。 2008陽光工程總跨度為7年,計劃從今年起到2008年北京奧運會開幕。本年度的“陽光工程”從4月1日開始,到12月31日告一段落。在活動期間,農夫山泉公司繼續推出“一瓶水,一分錢”活動:即每銷售一瓶農夫山泉飲用天然水,農夫山泉公司就代表消費者捐出一分錢用于“2008陽光工程”活動。屆時,本年度農夫山泉公司的捐助款累計達500萬元左右,此款項將用于購買同等價值的體育器械捐獻給全國范圍內貧困地區的中小學校。 “農夫山泉,有點甜”的廣告語可謂家喻戶曉,它取自國家一級水體--千島湖,不經任何處理即可達到飲用水標準。 千島湖,是一個純凈的湖。擁有448平方公里的森林面積,森林覆蓋率已達81%,茂密的森林凈化了千島湖一流的大氣環境,泱泱573平方公里之廣,178億立方米之巨的千島湖水平均水深34米,透明度可達7米。 千島湖,是一個年輕的湖。 她是1959年為建造新安江水電站筑壩蓄水形成的人工湖。 千島湖,是一個美麗的湖 。湖中那1078個島嶼,姿態各異,風姿綽約。春游湖上,布滿山花的島嶼,是一個個天真爛漫的村姑;夏日游湖,人們多想在這碧波中逐浪暢游;秋山紅葉,使人想起“霜葉紅于二月花“的詩句,雪滿湖山,松挺山崖,又是一幅王維筆下的詩畫圖。 千島湖,是一個豐饒的湖。四周群山連綿,林木繁茂,鳥語花香,生態環境佳絕,資源豐富,共有植物1786種,盛產茶葉。蠶桑、木材、毛竹等,湖內淡水魚有87種年捕魚量達4000多噸,且四季時新鮮果,土特產品豐富。 千島湖,是一個歡樂的湖。千島湖現已開發開放自然風光、人文景觀、動物野趣、娛樂參與四大系列的20余處景點。開辟了春到千島湖、千島湖之夏、千島湖金秋、觀光度假游、娛樂休閑游、水上運動娛樂游、歷史文化專題游、果園采摘農家樂等特色旅游線路,以及巨網捕魚、水上競技、空中攬勝、漁民風俗表演等參與性旅游項目。吸引著中外游客紛至沓來,成為馳名中外的風景旅游勝地。 千島湖山水天下秀,優美的自然風光和良好的生態環境,使千島湖展現出廣闊的發展前景?!昂贾?千島湖-黃山”黃金旅游線的形成,使它成為世界旅游的熱點。

農夫山泉有桶裝水嗎

農夫山泉有桶裝水。價格大約20元/桶。 桶裝水網站 ,訂水電話400-809-6666.

農夫山泉哪里產的?

我查了下,農夫山泉有五大水源地 浙江 千島湖 浙江千島湖,中國面積最大的國家森林公園,森林覆蓋率94.7%,空氣質量指數1級,水質達到國家1類水體標準。水中含有均衡的礦物元素,水質呈天然弱堿性、小分子團。 農夫山泉取水自千島湖水面下70米深處。 吉林 長白山錯草泉 長白山國際礦泉水保護區為世界三大礦泉城之一,農夫山泉取水自吉林靖宇錯草泉,泉水涌自第四紀玄武巖裂縫,水齡長達2500萬年,水質舉世罕有。 水中含有豐富而均衡的天然礦物元素,水質呈弱堿性、小分子團,活性超強,具有顯著的醫療保健作用。 湖北 丹江口 位于秦嶺大巴山流域的湖北丹江口,有“中國水都”之稱,舉世矚目的南水北調中線工程調水源頭,國家一級水資源保護區。 農夫山泉取水自水面下60米深處。水中含有均衡的天然礦物元素,水質呈弱堿性、小分子團。 廣東 萬綠湖 華南地區最大國家級森林公園,綠化率達到98%,空氣質量達到國家標準1級,水質達國家地表水1類標準,水質優異,含有均衡的天然礦物元素,水質呈弱堿性、小分子團。 廣東萬綠湖也是香港同胞的飲用水源。 新疆 瑪納斯 天山冰川是新疆最大的“固體水庫”,天山冰川融水是世界上最優質的水源之一。 農夫山泉取水于準格爾內陸區瑪納斯地下河床170米松散巖層源,此處的水發源于天山依連哈比爾尕山冰川雪融水。水中含有豐富的鈣、鎂、鈉、鉀、偏硅酸等人體必需的天然礦物元素,PH弱堿性,水齡超長,水質天然清純,味道甘洌,有益人體健康。

農夫山泉甜?

“農夫山泉”真的有點甜嗎?非也,營銷傳播概念而已。農夫山泉的水來自千島湖,是從很多大山中匯總的泉水,經過千島湖的自凈、凈化,完全可以說是甜美的泉水。但怎樣才能讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的“出身”,怎樣形成美好的“甘泉”印象?這就需要一個簡單而形象的營銷傳播概念。 “農夫山泉有點甜”并不要求水一定得有點甜,甜水是好水的代名詞,正如咖啡味道本來很苦,但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。中文有“甘泉”一詞,解釋就是甜美的水?!疤稹?不僅傳遞了良好的產品品質信息,還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水,喝起來自然感覺“有點甜”。 ###不甜,不喜歡那種味道###農夫山泉的崛起和奮進,也可說是運用USP廣告營銷策略的成功。這也是“半個圓的創造”。那么,農夫山泉的廣告營銷策略及主訴求是什么?它的USP也就是獨具的銷售主張有哪些呢?一是口感的概念,即“有點甜”。水,難道說還有甜味?真是發人之所未發!畢竟,口感是水質的最有力、最直接的感官證明。水的廣告訴求于口感,農夫山泉是第一家,也是惟一的一家?!稗r夫山泉有點甜”的廣告語取得了一定的成功。 “有點甜”被大家所熟知,幾乎成了農夫山泉的代名詞。二是包裝的概念,即“運動裝”。農夫山泉擁有高品質的“運動瓶”,而且第一個有意識地將開瓶蓋的聲音(電視“課堂篇”中表現為“上課的時候不要發出這種聲音”即拉開瓶蓋“卟”的一聲)作為大賣點推出,以致于人們以為“運動瓶”蓋是養生堂的專利。電視“課堂篇”推出僅數月,就掀起了“農夫山泉”的旋風。尤其是模仿力強的中小學生們,幾乎是人手一瓶了。三是“天然水”及其水源的概念。水源是水質的根本保障。全國一級水資源保護區千島湖是農夫山泉得天獨厚、獨一無二的資源優勢?!坝悬c甜”的支撐點是什么?就是水源,是源自“千島湖的源頭活水”。以千島湖水源為支撐的農夫山泉,符合現代人崇尚的綠色環保潮流,比之純凈水,保留了水中人體所需的礦物質和微量元素;比之礦泉水,水中的礦物質、微量元素更均衡。2000年春季,農夫山泉宣布停止生產純凈水、全部生產天然水,引起全國性“圍剿”。這就使得天然水同其他飲用水的差異性迅速拉開了距離。老百姓終于有些明白,原來水與水是有差別的。同時,也迫使競爭對手不得不調整產品方向而推出“礦物質水”。

農夫山泉原產地是哪

兩個 一個是浙江千島湖 一個是湖北丹江口水庫

農夫山泉桶裝水

農夫山泉桶裝水不是純凈水而是水源地生產的天然礦泉水,呈天然弱堿性。農夫山泉桶上包裝寫的是農夫山泉飲用天然礦泉水,沒有農夫榛品的字樣。

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